據國外媒體報導，Google 將在本週四美國股市收盤後發布第四季度財報，分析師預計Google 營收將達到60.6億美元，同比增長10%，每股收益為7.14美元。但Google 投資者已經不再滿足於搜索業務營收，他們希望谷歌在社交網絡、移動業務和本地化服務方面取得突破。強勁的聖誕購物旺季有助於Google業績再次超過華爾街預期，但Google投資者需要更多的信心來看好搜索巨頭的長遠未來。整個2010年，Google 的股價表現差強人意。 而在接下來的一年，Google 需要擺脫過去的失敗，進軍社交網絡和本地廣告領域，而這正是影響Google 在網路流量和廣告營收的兩個方面。
在越來越多的網路用戶開始使用Facebook等新服務和移動設備的情況下，Google 正擴大員工規模，大舉進行收購，旨在確保其在線產品仍然受用戶喜愛。目前，Facebook已經成為全球用戶數量最多的網站。
Google 曾試圖出價60億美元收購本地化商務網站Groupon，但遭到拒絕。Stifel Nicolaus & Company分析師喬丹·羅罕（Jordan Rohan）表示：「2011年Google 的真正機會是向移動、社交和本地化轉移。Google 不能任由亞馬遜、蘋果或Facebook超越。」
Google 投資者最關心的便是競爭態勢，尤其是最近競爭對手出現的情況，例如蘋果首席執行官史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）因病休假，Facebook估值500億美元。本週二喬布斯突然宣佈病休之後，Google 股價上漲了2.5%。
Google Android移動操作系統的起步非常成功，目前Android智能手機的數量已經超過了蘋果iPhone。投資者迫切希望谷歌在週四股市收盤後發布的財報中公佈進一步消息。
但問題在於，Facebook的成功是否會影響到Google 的業務，因為投資者非常關心廣告客戶是否會同時使用Google 和Facebook廣告服務，或者將廣告從Google 轉移至Facebook。
RCM Capital Management投資者沃爾特·普萊斯（Walter Price）表示：「Facebook是Google 長期的競爭對手，而非微軟Bing 搜索。」投資機構RCM Capital Management同時擁有Google 和微軟的股票。
聖誕假日因素
Google 過去連續五個季度的營收都超過了華爾街預期，而且只有一次淨利潤預期不及預期。根據湯姆遜路透（Thomson Reuters）的調查，分析師對Google 第四季度營收的平均預期為60.6億美元，同比增長10%，每股收益為7.14美元。
投行考夫曼兄弟分析師梅耶什·馬蘇爾卡（Mayuresh Masurekar）表示，作為Google 最大的市場，美國市場的廣告支出仍然健康增長，零售商和電子商務網站都在聖誕購物旺季期間增加了搜索廣告支出，以吸引消費者和抓住每一個市場機遇，這有助於Google 的業績。
2010年前9個月，Google 增加了大約3500名員工。Gleacher & Company分析師於金（Yun Kim）表示，不斷擴大的員工規模和不可預測的資本支出計劃意味著，每股收益存在極大變數。
不過他補充說，只要每股收益符合預期，而且Google 營收增長強勢，那麼投資者就會感到高興。2010年10月，Google 股價上漲了超過10%，這正是因為Google 第三季度淨利潤和營收超出預期。
在10月份財報發佈後的電話會議上，Google 向投資者略微透露了搜索以外業務的情況，稱顯示廣告營收為25億美元，移動業務收入為10億美元。考夫曼兄弟分析師梅耶什·馬蘇爾卡表示：「Google 給予了投資者信心，表明即便搜索業務下滑，Google 仍然有其它的業務來推動發展。」
社交領域成弱勢
近幾個月來，谷歌已經推出了一系列服務，包括電子書店和網路電視服務。Google 的電子書店與亞馬遜和邦諾（Barnes & Noble）直接形成競爭，而儘管網路電視初期反應平淡，但最終有可能打開一扇重要廣告市場的大門。
Google 兩年前推出的智能手機操作系統Android已經成為最強勁的發展動力之一。Android手機每天的銷量超過30萬部。市場調研機構Gartner發佈的數據顯示，第三季度Android已經成為最受歡迎的智能手機平台，超過了蘋果iPhone所使用的iOS軟件。
但在Facebook所主導的社交網絡方面，Google 顯然還不夠成熟。Experian Hitwise的報告顯示，2010年Facebook超越Google ，成為美國瀏覽量最大的網站。同時，Facebook也日益受到廣告主的歡迎。高盛發佈的一份文件顯示，在2010年前九個月，Facebook獲得了12億美元的營收。
當然，有人認為Google有可能成為下一個微軟，即在某一個領域處於統治地位，但在快速發展的新市場遠遠落後於更為年輕的競爭對手。RCM Capital Management投資者沃爾特·普萊斯表示：「Google 應當在社交領域迅速採取措施，否則將面臨與微軟相同的危險。」
http://www.businessspectator.com.au/bs.nsf/Article/Google-to-ride-busy-holidays-faces-growth-question-DA5M2?opendocument&src=rss
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